2026.06.27 
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6月24日，“新零售、新商科、新人才”产教融合峰会暨跨学院工作室启动仪式在西安欧亚学院北A222举行。作为学校推进“新服务、新零售、新传媒”人才培养战略的重要实践，本次活动以新零售产业变革为切入口，汇聚高校、行业协会与企业代表，围绕商科教育如何回应数字经济、人工智能和消费升级带来的新要求，共同探讨如何打通产教融合落地的“最后一公里”。
本次峰会以“新零售”为场景，以“新商科”为支撑，以“新人才”为目标，系统展示学校打破学院与专业边界、推动课堂走向产业现场、促进校企协同育人的阶段性成果，也标志着学校“三新”战略在商科育人领域进一步走深走实。
西安欧亚学院常务副校长张乐芳教授在致辞中表示，数字经济与人工智能正在重构全产业链，零售行业从传统商品交易转向用户价值认同、个性化消费体验和数据驱动服务。AI工具、大数据全域运营正在打破零售、传媒、现代服务业边界，传统高校以学科划分开展人才培养的模式，已难以匹配企业真实用工需求。基于对产业变革的研判，学校今年4月正式提出“新服务、新零售、新传媒”，全面推动人才培养从学科导向转向产业导向，从单向知识传授转向综合能力塑造。
围绕“三新”战略落地，学校将重点推进三方面工作：一是打破学科壁垒，依托跨学院工作室搭建新零售人才培养体系，整合数据科学、工商管理、会计金融等学院资源；二是深化校企协同，以企业真实岗位、业务痛点和行业趋势反哺课程建设、实训体系和专业升级；三是共建新零售高素质人才产业生态，推动企业导师进工作室、真实项目进课堂、产业标准进评价。
西安市商业企业协会会长张瑞琨在致辞中表示，新零售浪潮下，数据化决策、智能运营管理、数字营销和智能财务分析正持续重塑商业格局。协会自2021年成立以来始终发挥政企桥梁纽带作用，推动企业实操资源与高校教育资源深度融合，将行业前沿需求和企业岗位标准融入人才培养全过程。协会现有冰峰、爱菊、众天等200余家会员企业，并搭建知识产权、财税金融、法律服务、企业综合服务、数字化转型等平台。
他指出，西安欧亚学院以“三新”战略为引领，打造“项目式课程+实战工作室+产业学院”全链条实战育人体系，是对“新零售、新商科、新人才”理念的具体实践。未来，协会将继续组织会员企业参与课程共建、实习实训和就业推荐，促进学校、协会、企业三方协同，培养更多懂数据、懂业务、能实战的高素质商科人才。
西安冰峰网络公司副总经理、欧亚学院校友王文杰作了《传“橙”经典，拥抱未来》主题分享。他从冰峰品牌发展历程、新零售渠道布局、全域品牌传播实践、行业发展趋势与人才需求等方面，介绍了传统本土品牌在数字化时代的转型路径。
王文杰介绍，冰峰历经78年发展，已成为承载陕西城市记忆的本土品牌。当前，冰峰围绕全国市场扩张和全域数字化转型，形成40余款产品矩阵，并布局线下渠道、省外市场和线上电商多赛道。面对货架电商、内容电商、即时零售的持续迭代，企业数字化转型正从流量思维转向算力思维和数据打通思维。冰峰通过SAP、ERP、OCRM、BI等系统，推动工厂、经销商、门店与消费者之间的全链路协同，并通过电商平台、IP联名、高校限定罐、海外渠道等方式推进品牌年轻化和国货出海。
围绕人才需求，王文杰提出，新零售企业需要具备数字化综合能力、行业深度认知和协同创新能力的人才。商业智能、数据报表、数字化运营、AI新媒体运营、渠道与供应链管理、产品创新等岗位，都要求学生能够把AI工具、数据分析、内容运营和业务理解转化为企业生产力。
数据科学学院执行院长吴睿教授作《以新零售为场景，重构新商科人才培养生态》主题报告。他指出，学校已从“商科领航者”进一步 聚焦“三新”领域，商科板块重点深耕新零售方向。学校发现高校人才培养节奏普遍滞后于产业发展速度，因此必须以企业真实需求为人才培养目标，邀请企业深度参与培养全过程，并由企业评价培养成效。
吴睿院长表示，新零售以互联网为基础，依托大数据、人工智能技术，对商品生产、流通、销售全链路进行升级改造，实现线上服务、线下体验和现代物流深度融合。其核心特征包括线上线下一体化、数据驱动经营和个性化运营，本质是从“售卖商品”转向“经营用户”。在这一背景下，学校将新零售作为整合数据科学、会计金融、工商管理等商科专业的重要场景，重点培养学生技术思维、创新落地能力和跨学科协同能力。
他还介绍了学校在科研与社会服务中的探索，包括连锁门店智能选址、店长经验智能复刻、仓店一体化数字化解决方案、校园商业运营、711短保商品销量预测、长安里商业街区线上舆情分析、AI电商内容创作等项目。未来，学校倡议联合平台服务商、内容电商、直播机构、数字化系统厂商等共建新零售产业联盟，推动课程、项目、实训基地和定向人才班协同落地，形成“企业出题、校企共育、产业检验”的闭环。
活动现场隆重举行校企联合签约仪式。西安众天食品有限公司、凡响商业、陕西农发果业有限公司、西安三优眼镜有限公司、国投智能西安研究所、陕西康明乳业科技有限公司等分别与西安欧亚学院数据科学学院、会计金融学院、工商管理学院相关负责人代表签约。
此次签约标志着学校新一轮校企战略合作正式推进。未来，各方将在课程共建、企业导师入校、真实项目导入、实习实训、就业推荐等方面开展深度合作，推动企业真实业务问题进入课堂、进入工作室、进入项目实践。
本次活动同步发布三大跨学院实战工作室，进一步推动学院资源、专业能力和产业项目跨界融合。
产品定价工作室聚焦新零售场景下的成本核算、价值评估与智能定价，回应企业“有产品缺定价、有创意缺核算、有服务缺转化”等现实问题。工作室围绕商品服务定价、渠道场景定价、用户会员定价和活动促销定价开展实践，已参与大唐不夜城业态与场地定价、西安音乐厅票价优化等项目，通过调研、数据分析和财务模型，为企业提供可计算、可校准、可落地的定价方案。
NEXT新消费品牌增长工作室定位为新消费品牌的共创型增长伙伴，面向新人群、新场景、新渠道和新体验，帮助企业寻找品牌增长路径。工作室以AI工具、用户洞察、短视频直播、品牌运营和营销策划为核心能力，服务服务汽车出行、文旅消费、食品农业、本地生活等领域。目前，工作室已与二十余家企业开展项目合作，并将真实项目沉淀为教学案例。
AI智能体工作室依托学校商科优势和数据科学技术基础，聚焦新零售AI智能体开发、大模型应用和企业数字化转型。工作室从企业真实需求出发，围绕需求分析、方案设计、系统开发、测试交付形成完整项目流程，已落地十五项真实项目，覆盖零售、物流、就业服务等领域。门店智能体、同城配送智能调度引擎、AI就业数据管理系统 等项目，分别助力企业提升私域转化率、配送效率和简历筛选效率。
在圆桌论坛环节，来自商业运营、财税投资、眼视光、食品供应链等领域的企业代表围绕新零售、新商科与新人才培养展开交流。
南飞鸿乐荟中心项目总经理李苗淼提出新零售不是简单将销售搬到线上，而是要打通顾客支付、商户交易、后台结算、品牌返款、营销转化等全链路，关键在于观念转变和真实场景中的持续实践。
中鸿财税研究院总经理赵江波指出，新零售背后需要财务测算、供应链管理、营销策划和投资逻辑协同，企业最终看重的是可落地、可验证的经营成果。凡向商业创始人杜仝帆认为，消费人群、产品结构和线下场景都在变化，企业必须从“卖产品”转向“做体验、做服务”。
西安三优眼镜有限公司董事长董春定结合行业转型提出，传统门店应从单一商品售卖转向全生命周期健康管理，人才培养也要强化理论与实操结合。西安众天食品有限公司副总经理赵越则从电商、云仓、智能蜂箱等案例出发，强调数字化、智能化正在重塑传统产业链条。
与会嘉宾形成共识：未来校企合作以真实需求为导向，把企业真实项目、真实标准、真实评价引入人才培养全过程，培养懂业务、懂技术、会实践、能交付的复合型新商科人才。
面对产业边界持续融合、岗位能力快速迭代的现实，西安欧亚学院将“三新”战略从专业更新延伸到育人方式重构：不再以单一学科知识供给作为人才培养起点，而是把企业真实需求、真实项目、真实标准和真实反馈引入教学全过程，让学生在商业策划、数据分析、智能运营、品牌增长、财务测算、内容传播等复合场景中整合知识、协同解决问题、创造实际价值。
面向未来，西安欧亚学院将继续以“新服务、新零售、新传媒”人才培养战略为牵引，持续开放师资、场地、平台和工作室资源，联合行业协会与企业伙伴推进课程共建、项目共研、实训共管、人才共育。学校将以更加开放的产教融合机制，把产业资源、真实项目和城市消费场景转化为学生成长资源，为区域乃至全国新零售、新消费产业数字化升级和区域经济高质量发展贡献欧亚力量。
学校地址：陕西省西安市雁塔区东仪路8号
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