2020年9月正大杯第11届全国大学生市场调查与分析大赛于开始报名参赛，11月进行网考比赛，2021年4月24日在西安财经大学进行省赛，5月29日，“正大杯”第十一届全国大学生市场调查与分析大赛总决赛在河南大学拉开帷幕，5月30日，正大杯第十一届全国大学生市场调查与分析大赛总决赛正式拉下帷幕。

 

西安欧亚学院金融学院经济统计专业组成的两支参赛队伍。两支队伍经历了省赛和国赛的重重选拔和考验，最终斩获一个国家二等奖、一个国家三等奖的好成绩。同期获奖的学校有同济大学，厦门大学，四川大学，西南财经大学，哈尔滨工业大学，中南财经政法大学等，两支队伍代表欧亚学院站在全国的舞台上，展现我校学子风采。每次比赛结束，总结经验教训，为下次比赛做到最优，走上国际赛舞台，这是西安欧亚学院经济统计学专业注重项目实践、着重培养学生理论应用能力、实际问题解决能力的体现，也是学校应用型教学理念的体现。

 

 

 

从参赛到决赛共历时8个多月，从第一次的个人网考和校赛，以及最后组建团队参加省赛和国赛。在网考时，团队有不是统计学专业的学生，对网考题目了解甚少，所以为了通过网考，他们利用课余时间查阅大量相关·统计专业知识，有心人天不负，最终以高分通过网考。

 

校赛是第二年的三月份，为了在校赛中脱颖而出，他们利用寒假之际，完成个人选题、线上问卷发放、线下实体调研、数据分析、制作PPT等一系列工作，最终在3月份的校赛中他们终不负自己，脱颖而出。

 

从组建队伍到省赛只有一个半月的时间（省赛4月24日），时间紧，任务重，他们要选题，完成市场调研以及3万字报告，同时要将报告转化成PPT，还得排练汇报。为了完成最后的汇报，并希望有个好名次，经常通宵达旦赶工，指导老师们也陪着他们从0到1，从有到完美，过程是漫长的，这其中的艰辛只有他们自己知道，最终省赛结果不错，两支队伍中，一支队伍获得国三，另一支队伍进入全国总决赛；

 

省赛结束后，他们依旧不能歇息半刻，因为还有更大的挑战等着他们，省赛到国赛只有一个月的时间（国赛5月30日），在这一个月的时间里他们不断扣细节，追求极致，一遍又一遍的排练，指导老师们也跟着他们一遍一遍过，对过程中发现得任何问题，他们都不会放过，最后也不负众望，从208支队伍中（包含了83所211大学、23所985大学、还有多所普通一本、以及少数几所民办院校）斩获全国二等奖和全国三等奖。

 

 

第十一届全国大学生市场调查与分析大赛

西安欧亚学院获奖名单

 

01 全国二等奖

作品名称：丝绸古代通世海，振兴乡村有砖茶—陕西泾阳砖茶直播带货消费意愿影响因素研究

团队名称：五只松鼠队

团队成员：樊荣、李南、李勤、唐自丽、郝彬宇

指导教师：张蕊、刘燕、李小鸭、何黎松

 

02 全国三等奖

作品名称：潮流新玩法，电器也“疯狂” —基于陕西省Z时代的清洁产品需求研究

团队名称：绝不掉链队

团队成员：马可心、李梦媛、严雪、高紫若、张华斌

指导教师：刘燕、牛卓然

 

获奖队伍介绍

全国二等奖

《丝绸古代通世海，振兴乡村有砖茶—陕西泾阳砖茶直播带货消费意愿影响因素研究》来自五只松鼠队，由经济统计学和数据科学与大数据技术两个专业樊荣、李南、李勤、唐自丽、郝彬宇组成。

 

 

“中华儿女文化情，代代传承代代行”。近年来，政府对非物质文化遗产的保护越来越重视。但随着科技的发展以及5G时代的到来，非遗传承也不再仅限于于传统的观赏模式。

 

越来越多的陕西非物质文化遗产正利用直播、短视频平台等众多途径打破打破传统圈层，借此创新非遗文化的传承形式，与当下潮流结合，让非遗传承更具新意。

 

这其中又以“自古岭北不植茶，唯有泾阳出砖茶”的泾阳砖茶为代表，不论是网红大咖还是泾阳县县长都通过直播为砖茶带货。

 

那么直播带货模式到底对泾阳砖茶这类非遗产品有什么影响呢？五只松鼠队基于此对泾阳砖茶消费意愿研究展开调查。

 

 

 

全国三等奖

 

《潮流新玩法，电器也“疯狂”—基于陕西省Z时代的清洁产品需求研究》来自绝不掉链队，由马可心、李梦媛、严雪、高紫若、张华斌组成。

 

随着人工智能和物联网技术逐渐成熟，各种智能产品层出不穷，并且发展的如火如荼，消费者对家居健康的关注也为智能清洁产品迎来了一波销售热潮。

 

为了迎合未来的发展趋势，戴森、飞利浦等各大家电品牌抓住时机纷纷加大力度对清洁产品的推广创新。而美的作为本土综合家电品牌也想要占领更多的市场份额，就得抓住未来的消费主流Z世代，了解他们的需求偏好，针对美的产品功能和性能不断进行升级和完善。

 

以陕西省为调研地区，将研究对象划分为Z世代和其他人群。其中考虑18-22岁的Z世代消费能力较弱，大部分处于求学阶段，因而将Z世代划分为18-22岁和23-26岁两个人群。

 

利用卡方检验找出影响用户购买的显著性因素， 基于此目的及背景，绝不掉链队对清洁产品展开调查。

 

指导老师简介

▌刘燕老师

西安欧亚学院金融学院统计教研室主任，副教授，毕业于西安财经大学。连续5年带领学生参加全国大学生市场调查大赛，荣获国家一等奖3次、国家二等奖2次。连续6年带领学生完成西部机场旅客满意度调研，效果良好，完成“西安市质监局名牌企业”项目数据整理和报告撰写，完成西安市城市轨道交通第三期建设规划（2018-2023年）社会稳定风险评价意见征询工作，主持省部级课题3项，发表文章10余篇，擅长市场调查方法与研究，特别是消费商圈研究。

 

▌何黎松老师

西安欧亚学院金融学院金融统计与商业分析课程中心老师，讲师，西安交通大学统计专业硕士，研究数据挖掘与机器学习，文本信息处理与应用等领域，熟悉统计软件，Python、R编程。

 

▌李小鸭老师

西安欧亚学院金融学院教师，青岛大学硕士，主讲课程为《时间序列分析》、《新行业项目实践》、《电子商务项目实践》。

 

▌张蕊老师

西安欧亚学院金融学院教师，兰州财经大学统计学专业，经济学硕士。主要担任《市场调查》、《多元统计分析》等课程的开发与任教。指导学生参加全国大学生市场调查与分析大赛，连续多次获得国家一、二等奖；参与清华大学“全国大学生学习与发展追踪”（CCSS）研究项目等项研究。

 

▌牛卓然老师

西安欧亚学院金融学院教师，首都经济贸易大学，应用统计学硕士  专职教师（助教）主讲课程 统计学 计量经济学 多元统计分析。研究方向：统计模型应用

 

 学生感悟

郝彬宇：

岁月如梭，韶光易逝。重回首，距初参赛已有8个多月的时光，从最初的网考，到校赛，再到省赛，最后再参加国赛，这一路上揽尽风雨，虽有诸般苦，但亦觉甜。虽然最后的结果不尽如人意，但人生之事本就十之八九不如意。至少我们曾经都努力过，为同一个目标奋斗过，没有留下遗憾。在路上也见过许许多多的优秀团队，也学到很多的东西，更坚定了自己追梦的信念。

我们每个人都是颜色不一样的花火，不用妄自菲薄。要有诗仙李白“仰天大笑出门去，我辈岂是蓬蒿人”的自信；也要懂得“博观而取约，厚积而薄发”的道理；更要做到做到“与其临渊羡鱼，不如退而结网。”

最后愿我们历尽千帆，归来仍少年。

樊荣：

我认为提升成绩最好的方式是刷试卷，而提升能力最好的方法便是参加比赛，市调大赛作为统计学的重要比赛，身为一名统计学子，如何能不尝试一下呢？

每个深刻的故事通常有个梦幻的开篇，不期而遇的小伙伴，是这个故事的开端。相识，相遇，相知，相互勉励是令人难忘的经历，比赛漫漫，不同的年级，不同的专业，注定会产生不一样的创意火花。我们向着共同的目标不断进发，相互学习，互相玩笑，征途也途生乐趣。项目主体脉络我们统筹一致，项目分工，方法解读，我们具体到人。通过因子降维，方差分析，回归模型，结构方程等统计学方法的运用，我们完成了项目。从项目搭建到优化，求同存异是我们所体现的最大共识。

我认为这个比赛最大的特点便是共勉，工作量大，以及所追求的精致，让你发现个人的力量终究有尽，共勉才能共赢。感谢众位老师的细心指导，感谢小伙伴们的共同努力，我们共同收获了一个回之有味的圆满故事。

马可心：

我们团队5个人从寒假拿到“美的企业赛”项目开始，从确定的主题和企业要求入手，设计方案、问卷设计、整理分析数据和撰写调查报告进行了一次真正意义上的调查活动，充分发挥了我学习的主动性和积极性，作为团队的队长，锻炼了我的组织领导能力和实践能力，同时我的队友们都积极配合，全力以赴。

其实在当今社会，已有很多关于做市场调查方面工作的公司，为企业作出谋划，没有数据支持而单凭经验的营销决策面临着巨大风险，只有经过专业数据收集，才能让企业更了解市场，从而实现更科学的决策。我们虽然在实践的过程中碰到了很多钉子，对实践的内容没头绪，制作过程不知道该如何着手，老师对我们的评价与批评……种种的问题困扰着我们，我们不但没有泄气，反而这更让我们振作精神对待问题。我明白老师的评价和批评是为了让我们有个更完美的实践调查成果。总之经过这次的实践，让我学到了很多以前从未学到过的知识。让我开动了脑筋并投入到此次调查活动中，积极发挥了我们专业的优势。

严雪：

通过这次比赛使我学习到了：1、做调查一定要先明确调查目的，然后根据目的确定调查方法以及问卷形式及内容；2、设计问卷一定要科学严密，要按照一定的逻辑顺序，要带有目的性的设计，并不是随随便便问几个问题想怎么问就怎么问；3、在问卷的发放及收集过程中会遇到各种各样的困难和阻力，学会把握好自己的心态。

比赛结束了，我们终于可以松一口气了，虽然中间很曲折，很麻烦，但是我们还是觉得挺好、挺有成就感的，这种成就感不是说我们做的有多好，而是我们最起码努力了，“不求与人攀比，只求超越自我”这就是我们做事情的原则。

最后就是给下届的学弟学妹一个建议，要想学到很多的东西，还是要多参加比赛，丰富自己。

 

CRA大赛简介

正大杯第11届全国大学生市场调查与分析大赛由教育部高等学校统计学类专业教学指导委员会与中国商业统计学会与中华应用统计学会共同主办，正大集团冠名，河南大学承办。

于2020年9月启动，吸引全国29个省(市／自治区/直辖市)的650所高校，12.6万名大学生报名参赛，参赛规模创下办赛11年来的新高。

另外，今年在原有的专科组、本科组赛道基础上，首次开设研究生新赛道，竞赛组别实现了高等教育专科生、本科生和研究生的全覆盖，形成了竞赛发展新格局。