2025.11.13 
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数据驱动未来，洞察赋能成长。西安欧亚学院数据科学学院以“企业导向，学生中心”为育人理念，持续践行“数据+业务”双语人才培养模式，致力于推动数据挖掘与商业应用之间的深度融合。「Data Insight」专栏通过系统解析行业白皮书、追踪市场动态、解读热点现象数据等多维度内容，旨在搭建连接数据分析与产业实践的沟通桥梁。栏目将定期分享热点数据研究成果与行业解决方案的创新实践，为数据从业者、企业决策者及学术研究者提供参考与启发。在这里，数据价值与行业智慧相互赋能，共同助力数字化转型时代的创新与发展。
随着国民经济的稳步增长，居民的消费能力和消费意愿稳步提高，带动了宠物经济的发展。同时，在消费升级与情感需求凸显的当下，宠物经济已从边缘市场跻身主流消费赛道。从宠物食品到智能用品，从医疗保健到情感服务，宠物相关消费场景持续扩容，成为拉动内需的新增长点。
然而，一个值得深入探讨的问题是：
宠物经济消费的背后，是情感寄托，还是生活仪式感？
本文结合艾媒咨询发布的《2024-2025年中国宠物行业运行状况及消费市场监测报告》、《2025年中国宠物行业市场概括与消费行为调查数据》及艾瑞咨询发布的《2024年中国宠物行业研究报告》，进一步揭示宠物消费人群画像，了解宠物经济从 “养宠刚需” 向 “情感消费” 升级的核心趋势。
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刚需打底，情感消费成核心驱动力
大众认知中，宠物消费多集中于粮食、用品等基础刚需，但调研数据显示，情感需求已成为推动消费升级的关键动力。且近年来，我国结婚登记人数呈下降趋势，2023年有所回升。
受快节奏生活影响，单身人群增多，他们更倾向于将宠物视为家庭成员，情感寄托于宠物。同时，随着社会老龄化加剧，空巢老人数量不断增加，他们也需要宠物的陪伴来缓解孤独。这些因素共同推动了宠物市场的快速发展和消费升级，使情感消费成为核心驱动力。
图片来源：中国统计年鉴，国家统计局，民政部，艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。
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信任溢价：品牌与场景的双重背书
综合艾瑞咨询相关报告可得随着人们对宠物从情感寄托到家庭成员的定位转变，宠物消费不断增长，推动中国宠物经济产业规模持续扩大。而一个宠物产业要想保持长期收益，建立并维护消费者的信任至关重要。
在这个背景下，"信任溢价"成为行业的核心竞争力。消费者愿意为值得信赖的品牌支付更高的价格，而品牌与场景的双重背书，则是构建这种信任的关键。
一方面，品牌需要通过透明的生产流程、严格的质量控制和可靠的售后服务来建立信任。另一方面，合适的消费场景也能强化这种信任，比如宠物医院、宠物友好商场等。
品牌与场景的良性互动，不仅能提升消费者的信任度，还能创造更高的附加值，形成可持续的"信任溢价"。这是宠物产业实现长期盈利和健康发展的必由之路。
图片来源:公开资料，艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。
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年轻、高知、悦己型：宠物消费
人群的真实画像
艾媒咨询的调研显示，宠物消费人群呈现出鲜明的 “年轻化、高知化、悦己化” 特征，他们的消费观念与生活方式深刻影响着宠物经济的发展方向。
中国宠物行业消费者人群呈现以下特点：
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职业特征：企业人员（含管理者与普通职员）占比62.2%。工作压力较大，宠物可提供精神慰藉。
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性别构成：女性占比66.8%，男性33.2%。女性在宠物照料方面更细致，关注食品安全与服务质量。
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年龄分布：26-41岁人群占比78.2%。单身群体增加是宠物饲养量上升的重要原因。
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收入水平：中高收入人群（5k-15k/月）占比68.0%。愿意为宠物提供更好的生活环境和优质服务。
图片来源:艾媒咨询《2024~2025年中国宠物行业运行状况及消费市场监测报告》
这些特征反映了现代都市人群在高压工作环境下的情感需求，以及对宠物作为家庭成员的重视。
根据消费频次数据，用户群体呈现高投入、重体验、愿尝试的特点：
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高频消费：6次及以上占18%，5次占10%，合计28%，显示用户愿意为宠物服务持续投入。
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体验导向：3-4次占比最高（28%+19%=47%），表明用户注重宠物服务的品质与体验。
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尝试意愿：1-2次占35%，说明新用户比例较高，且对新服务接受度较强。
图片来源:N=792(剔除宠物消费中未涉及宠物服务消费的人群)，于2024年9月通过艾瑞iclick平台获得，艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。
这群消费者将养宠视为 “悦己生活” 的重要组成部分，他们不仅关注宠物的需求，更通过养宠实现自我情感的满足。
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从 “单一喂养” 到 “多元生活”：
消费场景的全面扩容
综合艾媒咨询《2024~2025年中国宠物行业运行状况及消费市场监测报告》，宠物用品消费已跳出“单一喂养”框架，迈向多元场景扩容新阶段。市场数据显示，清洁护理用品（77.2%）、服饰出行用品（50.4%）、日用品（42.0%）的高占比，印证消费场景从“养活”延伸至宠物清洁、外出、起居等维度，形成完整消费生态。
图片来源:艾媒咨询《2024~2025年中国宠物行业运行状况及消费市场监测报告》
当前市场的专业化、细分化、品质化趋势，进一步推动场景扩容：清洁护理用品热销体现“宠物卫生管理”场景升级，服饰出行用品走红拓宽“户外互动”场景边界，实现宠物生活场景的多元延伸。
消费观念升级（视宠物为家人）、生活方式转变（宠物成情感寄托）、收入水平提高（中高收入为主力），是场景扩容的核心驱动力。这既为市场带来机遇，也要求品牌通过产品创新与场景营造，匹配消费者从“单一喂养”到“多元生活”的需求。
结语：宠物经济的下一站，是情感共鸣与价值认同
艾瑞咨询与艾媒咨询的联合数据洞察显示，宠物消费人群年轻、高知、重情感，他们的消费决策既理性又感性 —— 理性源于对宠物健康的重视，感性来自对情感陪伴的需求。宠物经济的热销，本质上是 “情感需求” 与 “消费升级” 的共振。
在宠物经济持续扩容的当下，竞争的焦点已不再是单纯的产品供给，而是对消费者情感需求的精准洞察、对品牌信任的持续构建，以及对多元生活场景的深度适配。未来，能实现 “情感共鸣 + 价值认同” 的品牌，将在宠物经济的蓝海中占据核心优势。
参考文献
艾媒咨询.《2024-2025年中国宠物行业运行状况及消费市场监测报告》[EB/OL].广州:艾媒咨询,2025-08-15 [2025-10-15].https://www.iimedia.cn/c400/101557.html
艾媒咨询.《2025年中国宠物行业市场概括与消费行为调查数据》[EB/OL].广州:艾媒咨询,2025-09-20 [2025-10-15].https://www.iimedia.cn/c400/106354.html
艾瑞咨询. 《2024年中国宠物行业研究报告》[EB/OL]. 北京:艾瑞咨询, 2024-08-15 [2025-10-15]. https://report.iresearch.cn/
作者简介
张博，数据科学与大数据技术专业2024级学生，参与大学生创新创业大赛《书来书网-闲置图书漂流平台》项目，获批省级立项；校企合作项目《基于Python的智慧房源探索平台》荣获一等奖；第二期“数据思维训练营”（ AI智能体专项）获二等奖；参与全国大学生环保知识竞赛、文化强国杯全国知识挑战赛等均获赛事表彰。
马臻，数据科学与大数据技术专业教师，主讲课程《数据科学导论》、《数学建模》、《数据安全与治理》等，研究方向为信息行为数据挖掘。工信部高级大数据分析师，Microsoft（微软）人工智能分析师，西安欧亚学院“五四”青年教师，多次指导学生获得全国大学生数模比赛等奖项。主持5项校级及以上课题，累计发表论文8篇，其中SSCI 1篇，CSSCI 4篇，参编著作教材2本。
数据科学学院智研研究院，专注于行业研究及数据洞察分析，依托大数据技术与商业场景融合，为企业提供专业研究服务和定制化解决方案，欢迎合作交流。
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